面對(duì)汽車電動(dòng)化的大趨勢(shì)，在傳統(tǒng)燃油高檔車市場(chǎng)“相愛(ài)相殺”的德系三強(qiáng)——奔馳、寶馬、奧迪(以下簡(jiǎn)稱“BBA”)紛紛“坐不住”了，已將“戰(zhàn)火”延伸至電動(dòng)汽車領(lǐng)域，除了推出產(chǎn)品在華國(guó)產(chǎn)化時(shí)間表以外，三家企業(yè)或成立新合資公司，或新建電池工廠，進(jìn)一步加快了在中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

BBA在中國(guó)市場(chǎng)積極布局是基于何種考慮?這將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)帶來(lái)什么影響?中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)羅磊在接受《中國(guó)汽車報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在電動(dòng)汽車技術(shù)儲(chǔ)備方面，BBA具備一定的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，但新能源汽車作為一個(gè)全新領(lǐng)域，任何一家企業(yè)都不具備品牌方面的“先天優(yōu)勢(shì)”，能否成功占領(lǐng)市場(chǎng)還得經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

■BBA發(fā)力新能源汽車市場(chǎng)

基于日漸龐大和成熟的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，BBA紛紛加快了在華的發(fā)展步伐。率先行動(dòng)的寶馬從2017年開始加速新能源車型國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程，華晨寶馬先后建成了新研發(fā)中心和動(dòng)力電池中心，不僅為全新寶馬5系插電式混合動(dòng)力車型提供動(dòng)力電池系統(tǒng)，還負(fù)責(zé)寶馬電池研發(fā)、質(zhì)量、實(shí)驗(yàn)室、采購(gòu)與供應(yīng)鏈管理等功能;今年5月，華晨寶馬啟動(dòng)了動(dòng)力電池中心二期工程建設(shè)，預(yù)計(jì)于2020年建成投產(chǎn)，用以生產(chǎn)寶馬全新第五代動(dòng)力電池，為寶馬iX3配套;7月，寶馬集團(tuán)和華晨集團(tuán)就華晨寶馬的長(zhǎng)期發(fā)展簽署了一份框架性協(xié)議，計(jì)劃到2020年，寶馬品牌核心產(chǎn)品系列的首款純電動(dòng)汽車BMWiX3將在沈陽(yáng)投產(chǎn)并計(jì)劃出口全球市場(chǎng)。

9月5日，在奔馳EQC全球首發(fā)儀式之前，戴姆勒股份公司董事會(huì)主席、梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)全球總裁蔡澈在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)市場(chǎng)是我們新能源戰(zhàn)略里非常重要的基石，我們?cè)陔妱?dòng)車領(lǐng)域的布局有清晰的路線圖?！痹缭诮衲昴瓿?，北汽向香港證券交易所提交的一份文件顯示，北汽和戴姆勒計(jì)劃擴(kuò)大梅賽德斯-奔馳乘用車在中國(guó)本土的生產(chǎn)規(guī)模，雙方將共同投資超過(guò)人民幣119億元(約合15億歐元)，打造北京奔馳新的高檔車生產(chǎn)基地。

稱中國(guó)汽車市場(chǎng)“至關(guān)重要，需要時(shí)刻關(guān)注”的奧迪汽車股份公司管理董事會(huì)臨時(shí)主席兼市場(chǎng)和銷售董事伯藍(lán)·紹特表示，在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，奧迪還將陸續(xù)在國(guó)內(nèi)推出新的新能源汽車產(chǎn)品，而在美國(guó)剛剛首發(fā)的奧迪e-tron，將于2019年年中以進(jìn)口車的形式在中國(guó)銷售，一年之后開始國(guó)產(chǎn)。

■高檔新能源汽車市場(chǎng)格局重構(gòu)

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中汽協(xié)”)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月，我國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷分別完成60.7萬(wàn)輛和60.1萬(wàn)輛，同比去年分別增長(zhǎng)75.4%和88%。中汽協(xié)方面預(yù)測(cè)，今年我國(guó)新能源汽車年產(chǎn)銷量有望邁上百萬(wàn)輛臺(tái)階。

“在新能源汽車技術(shù)儲(chǔ)備方面，BBA具備一定的基礎(chǔ)和實(shí)力，選擇在今年集體發(fā)力，主要是基于市場(chǎng)變化的考慮?！绷_磊認(rèn)為，此前，雖然業(yè)內(nèi)對(duì)新能源汽車市場(chǎng)普遍看好，但基于市場(chǎng)規(guī)模較小，消費(fèi)者接受程度還不太高，BBA在這一領(lǐng)域始終進(jìn)展緩慢。隨著今年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的年銷量即將跨過(guò)百萬(wàn)輛門檻，BBA不得不及時(shí)進(jìn)行布局，否則一旦等到市場(chǎng)進(jìn)一步成熟再采取行動(dòng)，就將面臨被動(dòng)的局面。

從目前國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)的整體情況來(lái)看，中低端市場(chǎng)貢獻(xiàn)了大部分銷量，高端品牌并不多，惟有特斯拉可稱得上為數(shù)不多的高檔新能源汽車品牌。不過(guò)，在羅磊看來(lái)，BBA發(fā)力國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)并不會(huì)給特斯拉帶來(lái)較大沖擊。

“特斯拉與BBA的定位完全不同，前者主打技術(shù)先進(jìn)，而后者則更著力于品牌優(yōu)勢(shì)?！绷_磊分析道，在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域，BBA具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有品牌積累和沉淀，但新能源汽車是一個(gè)全新事物，所有的汽車品牌都不具備天然優(yōu)勢(shì)。況且，從全新生產(chǎn)線的建設(shè)、投產(chǎn)，到車輛量產(chǎn)、面市，還需要投入大量的資金和時(shí)間，BBA的新能源汽車產(chǎn)品只有得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的肯定與認(rèn)同，才能在這一領(lǐng)域繼續(xù)保持其領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。

沃爾沃集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁吳震皓也直言，5～10年之后，當(dāng)電動(dòng)汽車大行其道的時(shí)代真正到來(lái)時(shí)，市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大變化，過(guò)去“BBA占領(lǐng)高端市場(chǎng)、其他品牌只能跟隨”的時(shí)代或?qū)⒉粡?fù)存在。

■自主品牌還應(yīng)夯實(shí)根基

有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但在中高端市場(chǎng)還存在較大的空白亟待填補(bǔ)，未來(lái)中高端新能源汽車產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。面對(duì)BBA的集體發(fā)力，包括造車新勢(shì)力在內(nèi)的自主品牌又該如何應(yīng)對(duì)?

羅磊認(rèn)為，在當(dāng)前新能源汽車技術(shù)尚不完全成熟的情況下，自主品牌車企的重點(diǎn)工作還應(yīng)該放在進(jìn)一步加大研發(fā)和產(chǎn)品改善力度方面，尤其是以電池、電機(jī)和電控為代表的“三電”核心技術(shù)，切忌“急功近利”，盲目追隨新能源汽車領(lǐng)域的高端化。此外，羅磊提出：“中低端產(chǎn)品仍是新能源汽車市場(chǎng)的主力軍，更易受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎?！边@一點(diǎn)在乘聯(lián)會(huì)公布的最新產(chǎn)銷數(shù)據(jù)中也得到了印證。雖然在今年8月純電動(dòng)車的銷量中，此前的絕對(duì)主力車型A00級(jí)車下滑20%，但在比亞迪元EV、北汽EX系列的發(fā)力下，A0級(jí)電動(dòng)車市場(chǎng)同比增長(zhǎng)340%至1.1萬(wàn)輛，A級(jí)車更是成為最大市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)105%至2.3萬(wàn)輛，占純電動(dòng)車型總銷量的40%?！懊つ棵斑M(jìn)，發(fā)力高端市場(chǎng)，自主品牌將會(huì)遭遇多方面的阻力?！绷_磊如是說(shuō)。

2019年前后，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)就將迎來(lái)一大波合資甚至是外資產(chǎn)品。能源與交通創(chuàng)新中心清潔交通項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理康利平在接受采訪時(shí)建議，自主品牌汽車企業(yè)應(yīng)切實(shí)做好消費(fèi)者需求的相關(guān)調(diào)研，了解新能源汽車市場(chǎng)真正的產(chǎn)品訴求，絕不能再以補(bǔ)貼政策等為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，只有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，才能在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)中走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。