近日，金萊特(002723)曬出了2016年的期末成績單，由于公司采取“價格競爭”的銷售策略，導致公司的經營業(yè)績出現暴跌。除了主營業(yè)務遇到了經營難題以外，金萊特業(yè)績下降還與此前盲目跟風投資鋰離子電池有關。有關經營業(yè)績面對危機的金萊特而言，假如繼續(xù)采取價格競爭的策略，意味著公司未來的發(fā)展將面對不小的挑戰(zhàn)。

經營業(yè)績暴跌

據金萊特二月二十日公布的2016年業(yè)績快報顯示，公司2016年實現的營業(yè)收入約為7.73億元，較2015年同期上升9.97%；有關營業(yè)收入新增，金萊特稱重要原因是報告期間公司調整銷售策略，加大市場推廣力度，新老客戶訂單量新增所致。當期對應的實現歸屬于上市公司所有者的凈利潤約為690.41萬元，同比下降83.83%；而金萊特2016年扣非后的凈利潤也同比下降逾六成。有關利潤減少的原因，金萊特在業(yè)績快報中解釋稱，報告期間公司通過調整產品單價來爭取更大的市場份額、產品銷售毛利下降等三大原因。

實際上，自2016年以來，為了獲取更大的市場份額，金萊特便一直采取“低價競爭”的策略，盡管公司的營業(yè)收入不斷新增，但由于公司主營業(yè)務的毛利率持續(xù)走低，導致公司的凈利潤呈現下降的趨勢。

據了解，金萊特重要從事可充電備用照明產品和可充電交直流兩用風扇的研發(fā)、生產和銷售。2016年上半年，金萊特出現增收不增利的現象。財務數據顯示，公司實現營業(yè)收入約4.14億元，同比上升6.42%，對應實現歸屬上市公司股東凈利潤868.15萬元，較2015年同比減少70.87%。

根據主營業(yè)務情況表顯示，可充電備用照明燈具和可充電交直流兩用風扇兩款產品是金萊特最重要的營收來源，不過，這兩種產品的毛利率均出現下降跡象。其中，可充電備用照明燈具的毛利率為11.44%，同比下降3.78%。此外，可充電交直流兩用風扇在2016年上半年實現營業(yè)收入約1.87億元，同比下降6.3%；該產品的毛利率同比下降1.77%。

布局鋰離子電池慘敗

金萊特還曾試圖進軍鋰離子電池行業(yè)，打造新的盈利上升點，不過，金萊特的計劃最終泡湯。

2015年九月一日，金萊特公布通告稱，公司與自然人甘峰共同出資設立控股子公司安備新能源科技有限公司(以下簡稱“浙江安備”)，注冊資本為3000萬元。其中金萊特以自有資金出資1530萬元，占注冊資本總額的51%，為浙江安備的控股股東。

據了解，浙江安備的經營范圍包括鋰離子電池研發(fā)、生產和銷售等。然而，時隔9個月，金萊特進軍鋰離子電池行業(yè)的計劃落空。2016年六月十六日，金萊特通告稱，由于浙江安備經營至今，未能掌握鋰離子電池核心技術、缺乏核心管理團隊等原因，公司將終止對浙江安備的投資。

由于浙江安備業(yè)績不佳，金萊特于去年十二月通告稱，擬將浙江安備51%的股權轉讓給自然人股東甘峰。有關此次股權轉讓，金萊特表示將減少投資損失。數據顯示，截至2016年九月三十日，浙江安備并無實際的銷售收入，凈利潤為-1403.79萬元，575.77萬元。

金萊特還在通告中表明，截至審計報告基準日，上述股權轉讓對公司造成846萬元投資損失。由此可見，布局鋰離子電池并沒有給金萊特的業(yè)績帶來豐厚的利潤回報，反而對公司的業(yè)績形成一定的拖累。

值得一提的是，有關浙江安備轉讓事宜，監(jiān)管層曾火速下發(fā)問詢函，要求金萊特對相關問題做出說明。

未來業(yè)績存挑戰(zhàn)

除了業(yè)績暴跌之外，如公司繼續(xù)采取“低價競爭”的方式來拓展市場份額，金萊特未來的經營或將面對不小的挑戰(zhàn)。

事實上，金萊特近幾年的經營業(yè)績可圈可點。財務數據顯示，2013-2015年，公司實現營業(yè)收入分別約為5.63億元、5.83億元和7.03億元，對應實現歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為4047.93萬元、4087.5萬元和4269.49萬元。

但由于采取“低價競爭”的策略，金萊特的凈利潤開始出現大幅下降的跡象。財務數據顯示，2016年前三季度，金萊特實現營業(yè)收入約6.05億元，同比上升8.71%，對應實現歸屬上市公司股東凈利潤539.25萬元，較2015年同期減少86.48%，扣非后的凈利潤也同比降逾八成。

在一位不愿具名的分析師看來，假如公司持續(xù)不斷通過價格戰(zhàn)來拓展市場份額，那么公司產品的毛利率將會持續(xù)走低，主營業(yè)務的利潤將會被不斷壓縮，勢必會對金萊特長遠發(fā)展造成不利影響。

著名經濟學家宋清輝也表示，對金萊特而言，應該堅決摒棄打價格戰(zhàn)來拓展市場份額的思維，提升質量、品牌和服務才是“王道”，否則這將會對公司發(fā)展造成一定的負面影響。

針對公司是否還會繼續(xù)采取“低價競爭”的策略獲取市場份額等相關問題，媒體記者曾致電金萊特董秘辦公室進行采訪，不過，董秘辦公室工作人員以“董秘不在，沒有辦法回復”為由拒絕了采訪。（北.京.商.報）