消費類電子產(chǎn)品在不同發(fā)展水平的國家有不同的內(nèi)涵，在同一國家的不同發(fā)展階段有不同的內(nèi)涵。我國消費類電子產(chǎn)品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機、影碟機（VCD、SVCD、DVD）、錄像機、攝錄機、收音機、收錄機、組合音響、電唱機、激光唱機（CD）等。而在一些發(fā)達國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設備、家用電子保健設備、汽車電子產(chǎn)品等也回在消費類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機、手機、PDA等產(chǎn)品也在成為新興的消費類電子產(chǎn)品。

　　從二十世紀九十年代后期開始，融合了計算機、信息與通訊、消費類電子三大領域的信息家電開始廣泛地深進家庭生活，它具有視聽、信息處理、雙向網(wǎng)絡通訊等功能，由嵌進式處理器、相關(guān)支撐硬件（如顯示卡、存儲介質(zhì)、IC卡或信用卡的讀取設備）、嵌進式操縱系統(tǒng)以及應用層的軟件包組成。廣義上來說，信息家電包括所有能夠通過網(wǎng)絡系統(tǒng)交互信息的家電產(chǎn)品，如PC、機頂盒、HPC、DVD、超級VCD、無線數(shù)據(jù)通訊設備、視頻游戲設備、WEBTV等。目前，音頻、視頻和通訊設備是信息家電的主要組成部分。從長遠看，電冰箱、洗衣機、微波爐等也將會發(fā)展成為信息家電，并構(gòu)成智能家電的組成部分。

　　消費電子產(chǎn)品市場綜述

　　數(shù)字家庭的高潮，改變著人們的生活和娛樂方式，以數(shù)字化為代表的消費電子整合產(chǎn)品正呈現(xiàn)高速增長的趨勢；消費電子產(chǎn)品市場包含了消費電子、信息技術(shù)、通訊和影像產(chǎn)品之間的整合，在今天的中國，傳統(tǒng)技術(shù)與數(shù)字化產(chǎn)品的市場構(gòu)成正在迅速改變，各類產(chǎn)品的界限變得模糊。企業(yè)和零售商在面臨挑戰(zhàn)的同時，也意味著面臨更多的機遇。

　　GfK作為全球耐用消費品零售研究領域的領導者，在中國很早就開始關(guān)注3C市場整合趨勢，沿用GfK團體首創(chuàng)的“數(shù)字化浪潮下的市場整合”這樣一個獨特的研究方向，將消費電子產(chǎn)品定義為顯示、影像、移動三大類。顯示類產(chǎn)品諸如平板彩電、筆記本電腦等；影像類產(chǎn)品包括數(shù)碼相機、打印機、拍照手機等；移動類產(chǎn)品如手機、MP3播放器等；這種劃分有利于對技術(shù)關(guān)聯(lián)、用戶相關(guān)的消費電子產(chǎn)品市場進行宏觀研究，有利于廠商判定自身在相關(guān)市場中的地位，對廠商選擇主導產(chǎn)品方向等戰(zhàn)略決策起到幫助作用。

　　中國消費電子產(chǎn)品零售市場整體保持良好發(fā)展態(tài)勢

　　目前中國的消費電子產(chǎn)品市場正在急速擴張，GfK統(tǒng)計2005年總零售額超過3000億元人民幣。02年至08年全部產(chǎn)品零售額的年復合增長率將達到11%，預計2008年將超過4000億元人民幣。在三大類產(chǎn)品中，05年下半年對比04年同期，零售額增長最快的是影像類產(chǎn)品，而緊隨其后的是顯示類產(chǎn)品。

　　顯示類產(chǎn)品中液晶電視增長最快

　　在顯示類產(chǎn)品中筆記本電腦、液晶彩電、等離子彩電和顯示器零售額取得增長，但增長速度最快是液晶彩電。

　　中國彩電市場正在經(jīng)歷快速的替換時期。100城市06年1至5月對比往年同期，平板彩電銷售額增長了134%，其中液晶彩電銷售額在整體彩電的占比也從16%上升到47%，整個液晶彩電銷售額增長了281%，成為增長最快的顯示類產(chǎn)品。相當部分的國內(nèi)品牌從一開始就非常重視發(fā)展液晶彩電，目前國外品牌也越來越多的將發(fā)展重點放到液晶彩電上，使得上游液晶面板供給商也在不斷追加投資，液晶屏生產(chǎn)線也隨之擴產(chǎn)至六代、七代甚至是八代線，整個行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。GfK猜測：到2008年液晶彩電在中國零售量將達到1000萬臺，銷售額也將達到約600億元人民幣。在所有AV產(chǎn)品中，預計液晶電視銷售額比重將從05年的11%，上升到2008年的40%。平板彩電的快速增長不僅僅沖擊了傳統(tǒng)的顯像管彩電，對背投彩電的沖擊更為明顯。國外品牌正在逐漸退出傳統(tǒng)CRT彩電的競爭，更加迅速的轉(zhuǎn)向平板彩電。

　　顯示類產(chǎn)品中筆記本電腦06年1至5月份對比往年同期30城市銷量增長率達到40%,零售額增長了14%，筆記本電腦均勻價格普遍的下降，使得筆記本電腦普及率得到較快進步。

　　影像類產(chǎn)品除攝像機外都出現(xiàn)普漲局面，其中拍照手機增長尤快

　　影像類產(chǎn)品除了攝像機外出現(xiàn)普漲，尤以拍照手機增長最為迅速。04年拍照手機的增長率接近600%，從最新GfK統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，今年5月拍照手機占整體手機銷量的比重為54%，零售額占比高達73%，手機的拍照功能有看成為手機的基本功能之一。拍照手機的爆炸性增長，不僅僅是廠商推動的結(jié)果，更多是由于技術(shù)更新、數(shù)字化整合趨勢所帶來的必然趨勢。以百萬像素拍照手機為例，在04年5月市場上基本還沒有此類產(chǎn)品，到了今年5月份它的比例升至36%，高端拍照手機的快速發(fā)展趨勢，與數(shù)碼相機的發(fā)展和技術(shù)的更新趨勢是相吻合。

　　拍照手機的增長對于數(shù)碼相機沖擊并不大，據(jù)GfK對中國30城市的最新統(tǒng)計，06年1至5月對比05年同期數(shù)碼相機銷量增長51%。GfK預計：到2008年數(shù)碼相機在中國零售銷量將達到980萬臺，零售額總計約到230億元人民幣。數(shù)碼相機除在一二級市場保持良好的市場態(tài)勢，還將進一步拓展到三四級市場。另外各廠商已經(jīng)意識到純粹倡導提升產(chǎn)品像素，對于市場競爭已經(jīng)意義不大，或許如何進行數(shù)字整合，已成為數(shù)碼相機廠商下一步應該考慮的題目。

　　移動類產(chǎn)品中的手機市場規(guī)模依然很大

　　移動類產(chǎn)品中手機、筆記本電腦、數(shù)碼相機和MP3播放器都在增長。06年1至5月對比05年同期，手機在中國市場零售額增長約9%。手機產(chǎn)品在我國的零售額06年預計可以達到1500億元人民幣，將在消費電子產(chǎn)品市場中占到43%。手機產(chǎn)業(yè)憑其規(guī)模依然在數(shù)字產(chǎn)品領域占有很重要的位置。在目前手機產(chǎn)品市場中，國外廠商更加側(cè)重高端產(chǎn)品，以期獲得高利潤；05年帶MP3播放功能的手機銷量已經(jīng)相當于MP3播放器的市場銷量；其中運營商服務的多樣性已成為推動手機市場發(fā)展的一個主要氣力。

　　便攜式數(shù)碼音視頻播放器（MP3+MP4播放器）的增長也是非常的迅速，06年對比05年銷量增長率將達到44%，預計今年銷量總計將達到1300萬臺規(guī)模。

　　連鎖家電賣場銷售數(shù)字產(chǎn)品比重大幅提升

　　渠道變革方面，國美、蘇寧、永樂等的連鎖家電賣場近年來都保持快速增長的趨勢，從21城市05年下半年同比04年，在整體數(shù)字產(chǎn)品中，IT渠道固然還是銷售數(shù)字產(chǎn)品最大的渠道，但連鎖家電賣場增長最快，所占比重上升了約10百分點，已經(jīng)超過通訊產(chǎn)品專賣店躍居第二。連鎖家電賣場占比的上升，除了回功于平板電視的增長外，連鎖家電賣場增加IT和數(shù)碼相機、手機產(chǎn)品的銷售也是其中一個重要因素。

　　GfK的研究職員以為，未來的數(shù)字世界應該是建立在綜合集成的基礎上的。消費者需要的將是具備多種功能的數(shù)字整合消費電子產(chǎn)品。無論是國際巨擘還是國內(nèi)企業(yè)，都不可避免地將通過各種方式向消費電子業(yè)進軍，從而獲得更大的舞臺，也將給消費電子企業(yè)帶來遍地的黃金。